近年来，中国户外广告产业发展迅猛，成为广告行业重要力量。经济增长、城市化加速及消费者行为转变，为产业带来新机遇与挑战。剖析其发展趋势，对从业者把握市场、制定战略意义重大。
中国经济向好，广告市场规模扩大，户外广告随之增长。虽受疫情冲击，但经济复苏后迅速反弹。新型城镇化战略推进，一二线城市户外媒体资源渐饱和，三四线城市及新兴城镇市场尚待开发。广告主下沉市场，资源争夺加剧，下沉市场潜力巨大。
新型城镇化战略实施，城镇户外广告空间增加，为广告主拓展市场提供平台。一二线城市面临存量调整，三四线城镇面临增量扩容。户外媒体公司应重视，大型集团拓展城镇可提升势力，小型公司开发本地资源能贴近服务。建立全国新型城镇户外媒体资源联播平台，成行业发展需求。此外，户外广告需与城镇规划融合，政府应科学布局、建立公开交易机制。
广告业进入多屏互动时代，户外视频媒体有望成主导广告媒介。多屏整合可提高广告到达率与曝光度，但缺乏优化工具和第三方评估。开发工具、引入评估机制，是多屏整合的出路。
大数据营销兴起，户外广告更精准。户外媒体公司可借大数据获消费者个人信息，实现精准策划与投放。不过，大数据资源整合、定价方式改变、隐私保护等问题有待解决。
数字户外媒体增长快，技术和受众习惯推动户外媒体数字化转型。转型含思维和介质实践两层含义，数字户外媒体有互动创意空间且投放精准灵活。但传统户外大牌仍有发展空间。
数字时代，户外广告从展示转向互动体验，能强化品牌认知、促进购买，还能在社交媒体传播。其模式包括产品融入、个性定制、活动参与和媒体整合。耐克 “狂足快跑互动活动” 就是成功案例。
低碳经济是国家战略，户外媒体需与之融合。开发低碳环保户外媒体是企业责任和城市建设要求。低碳技术发展带来竞争，谁在技术标准和性价比占优，谁将成赢家，同时要避免污染。
手机网民规模超传统 PC 网民，智能手机互动性让数字户外更智能、互动、个性。“户外媒体 + 手机智能终端 + 电子商务 + 手机支付” 是趋势，NFC 技术等已应用于实践。
并购与联合是户外媒体公司规模化发展途径，包括媒体间并购联合提高覆盖率，以及与关联行业并购联合成综合传播集团，联建光电并购案例就是体现。
户外媒体以商业性为主，传播公共信息可提升价值。从受众接受和媒体责任看，户外视频媒体应向公共信息服务渗透，融合商业与公共信息平台，能提升传播效力和商业价值。
政府对户外广告管理数字化，包括要求媒体数字化、建设实景三维可视化数据库、建立综合业务管理平台。如德州开展数据采集工作，建成系统后可提高监管效率。
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