没听说过中国高铁 12306 行程短信广告？别担心，看个案例，你立刻就能秒懂！
只要你乘坐过高铁，或许就收到过带有广告信息的行程短信。2020 年 5 月，全国高铁和城际铁路实现电子客票全覆盖，纸质车票取消，仅提供 “购票信息单”。
乘客完成订票后，会收到一条包含订票号、列车号、车站名称、开车与到站时间、座次、检票口等关键信息的行程短信。这些信息对出行至关重要，所以乘客在出行过程中至少会查看 4 次短信：购票成功后确认信息、出发前一天提前准备、检票口检票时、上车落座时再次确认。甚至有些乘客出于无聊或者担心错过时间、坐过站，还会反复查看。
正是基于这样庞大的受众群体和高频次的查看率，一种新型大数据媒体营销推广方式 —— 中国高铁 12306 行程短信广告应运而生。随着中国高铁的迅猛发展，中国铁路年客运量超 35 亿人次，全国统一购票平台 12306 APP 的注册用户已近 6 亿人。在这样的背景下，12306 行程短信广告拥有巨大的潜力和价值。今天，就让我们一起来深入了解一下它。
中国高铁，无疑是闪耀世界的 “国家名片”，其背后的几组数据极具震撼力，彰显着中国交通领域的卓越成就。截至 2020 年，中国铁路出行总人数强势突破 35 亿人次大关 ，这一庞大数字直观体现出铁路运输在国人出行选择中的关键地位。其中，动车组运送旅客达 20.02 亿人，同比增长 16.8%，充分展示出高铁以其高效、便捷的优势，愈发受到大众青睐。
在基础设施建设方面，中国高速铁路运营里程已达 3.79 万公里，毫无悬念地稳居世界第一。这一条条钢铁巨龙横跨大江南北，将城市紧密相连，极大地缩短了时空距离，促进了区域间的经济交流与发展。
而作为中国铁路唯一订票平台的 12306，在智能手机普及的当下，已然成为广大乘客出行的必备 “神器”，平台注册用户已近 6 亿。它不仅为人们提供便捷的购票服务，更串联起中国高铁的庞大出行网络，见证着中国高铁飞速发展的每一个重要时刻，也承载着无数人出行的美好期待 。
中国铁路旅客行程信息提醒服务，也就是我们常说的 “12306 行程信息”，是中国铁路为提升旅客服务体验、丰富服务内容而创新推出的增值服务。其主要以发送旅客提醒服务为主，涵盖订票确认、到站天气预报、正晚点提示以及乘车常识推送等，为旅客的出行提供全方位的必备提醒。值得一提的是，商业广告信息会搭载在行程信息中，以彩信的形式推送到旅客手机端。
随着中国高铁的迅猛发展，中国铁路客运流量持续攀升。目前，每年有 35 亿 + 的乘客选择铁路出行，12306APP 注册用户已达 6 亿人，并且每月以 40 万 + 的人数不断增长。12306 订票平台拥有 3 亿 + 的活跃用户，每天访问频次达几千万。如此庞大的用户数据和高频访问量，使得中铁 12306 行程信息平台成为极具商业价值的大数据流量入口，其地位仅次于 BAT 等互联网巨头平台。
中铁网络 12306 行程短信，是 12306 平台向订票成功的旅客发送的行程提醒服务，其中包含订票确认信息。广告主的推广信息会搭载在行程信息中，以彩信形式发送到订票成功的旅客手机端，这使其成为一种国家级新型大数据广告投放媒体。
投放精准：
作为国家级新型大数据媒体平台，12306 购票平台注册用户近 6 亿，平均每天新增 40 万以上，日活用户 2700 万人次，数据真实可靠且具有丰富的可选维度，包括出发站、到达站、车次、男女性别、户籍、年龄段、座位等级、投放日期八项。广告曝光率达 200%-500%，即每条信息被浏览 2 - 5 次，有力确保广告信息有效传达到受众。
受众高端：
选择高铁出行的多为商旅人群，他们购买力强。2019 年全国铁路旅客发送量达 35 亿人，较上年增加 2.70 亿人，增长 9.6%。购票者中男性占比 56.5% ，家庭平均月收入万元以上，48.6% 拥有大专或以上学历。
信息必达：
这是推送到手机端的必看媒体。订票确认和出行提醒等信息，旅客不可不看，曝光率极高。12306 行程精准短信广告可通过多种定向方式，精确锁定目标区域人群。
形式多样：
广告展示形式丰富，行程信息兼容图片、文字、视频、链接等多种推送方式，让广告受众能全方位感受广告内容。链接还具备在线咨询、在线交易功能，无需像微信公众号需关注、APP 需下载等繁琐步骤，有效避免了受众流失。
九大维度精准锁定目标人群：
依托海量且真实的 12306 数据，能够通过九大维度精准锁定目标人群，完全可以依据信息推广者的个性化需求实现精准投放与推送。
基础定向：可按照到达站定向，精准定位到旅客行程的终点城市；通过目的地城市定向，覆盖特定城市的潜在受众；还能进行时间定向，在特定时段将广告推送给目标人群。
站点定向：出发站定向，能够针对从特定站点出发的旅客展开推广；线路和字头定向，则可以根据不同的铁路线路和列车类型，筛选出符合条件的受众群体。
人群定向：依据座位等级定向，区分不同消费层次的旅客；性别定向，针对男性或女性受众进行精准营销；年龄定向，将广告推送给特定年龄段的人群；户籍定向，根据旅客的户籍所在地，实现区域化的精准投放。
覆盖面广：
12306 行程短信覆盖范围极其广泛，涵盖铁路部门发售的所有客运线路车票，无论是高铁动车、特快列车，还是其他车次类型，只要是全国通火车的地方，都能被覆盖到，真正做到无死角触达潜在受众。
政府主导，信任度高，转化率高：
12306 数据由政府主导，具备极高的真实性和可信度，这使得用户对其发布的信息信任度高。在广告投放中，这种信任度能够有效转化为更高的转化率，让广告主的投入获得更可观的回报。
绝对的排他性：
每条 12306 行程短信仅展示一个广告客户的权益内容，为广告营造了优质的展示环境，避免了其他广告的干扰，让广告信息能够更清晰、更有效地传达给受众。
高性价比：
综合以上众多优势，12306 行程信息网络平台覆盖广泛，受众优质且可精准控制，曝光率高，呈现形式丰富多样，观看便捷，受众接受度高，信赖程度高。以中国国家名片高铁为背景，每年超 35 亿的乘客流量和购票大数据，使其成为继淘宝和微信之后，中国第三个商业价值极高的流量入口。与淘宝、微信的静态流量数据不同，12306 是中国交通出行的动态流量数据，并且由政府背书，数据真实可信，转化率高，受众购买力强，为广告主提供了极具性价比的广告投放选择。
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